【今年的直播圈，真的是冷到掉渣？】

哎呀，说实话啊，最近我在刷各种平台的时候，真的是觉得整个直播圈都变得超级冷清了。这种感觉让我有点唏嘘，也有点迷惑。

以前那会儿，明星大咖们轮番上阵，直播间里灯火通明，热搜刷得那叫一个火爆，像是整个娱乐圈都在为双11造势，手机屏幕都快被炸裂了似的。

可是你看今年，大家都像变了个人似的，直播间里冷冷清清的，连明星都不愿意多露个面，像李佳琦啊、辛巴啥的，基本就只在预售和开卖当天露个面，平时就让那些小主播们自己玩，自己拼命。

尤其李佳琦啊，去年还没少大放异彩，今年就变得很低调，基本看不到他全天泡在直播间的身影了，感觉他像是变成了“幕后大佬”。你说这变化，真的是让人有点难以接受啊。

«——【•大主播们都变得好“淡定”•】——»

我觉得啊，可能是行业压力变大了吧。不知道你有没有注意到，像董宇辉那种“与辉同行”系列，直播节奏还挺平稳，没有特别为了大促加场，感觉像是走“稳中求胜”的路线。

而辛巴那家伙，去年还拼命直播，几乎每天都在冲销量，今年就只播了两场，简直像是“放长线钓大鱼”。你说这是不是说明他们也开始意识到，拼命折腾的日子可能不太行了？

而且，快到双11了，头部主播的表现也变得超级“淡定”，发几条优惠券教程、预告一下产品就算完事，还带点“我也不知道今年怎么了”的感觉。去年那种明星轮番上阵，热搜不断的状态，哎呀，现在想想都像是过去式了。

«——【•“警钟”敲响：品牌都在自己干活了•】——»

我还记得，去年有个事情特别让我印象深刻。你知道娇润泉这个品牌吧？去年他们跟三只羊的小杨哥合作得火得不行，什么“深度绑定”，连续几个月每个月销售额都破亿，冲到抖音美妆榜TOP7，简直像是“神话”一样。

这个事让我觉得，原来把所有鸡蛋都放在一个篮子里，风险真的是特别大。后来，大家都开始自己“干活”了。你知道吗，《2025抖音电商店播发展趋势报告》还提到，去年2月到今年1月，靠直播带货赚钱的商家里，品牌自播占了69%！

也就是说，差不多三分之二的商家，都开始自己直播卖货了。更猛的是，去年自播销售额破亿的商家超过1000个，千万级的也有2.1万个。可是，最震惊我的是一组数据：抖音2024年的报告显示，品牌自播的GMV（那啥，成交额啦）占比竟然达到了30%！

中小达人贡献了21%，而头部大佬们，只剩下可怜的9%了。哎呀，这变化太大了吧。

【数字人直播开始普及，真香！】

你知道我前几天刷到个超级“潮”的事没？京东今年用上了数字人直播，居然带动了GMV超140亿！我觉得，这真的是“科技的力量”啊。淘宝直播的GMV也涨了28%，其中数字人贡献了超过35%的增长，好像未来的直播都要走“虚拟人”路线了。

快手的数字人直播更是牛逼，带货的中小商家日均GMV暴涨210%，而且营销成本居然还能降72%，简直像是“性价比爆表”。

我还看见罗永浩也搞了个数字人直播，开播不到半小时，带货成绩就比真人直播一小时还高，用户停留时间增加了30%，互动还比真人多了三倍！哇塞，感觉虚拟人真的是“人类的好伙伴”，不用吃饭睡觉，24小时不停歇，还省了不少成本。

对于真人主播们来说，这压力可以说是“山一样的巨大”了。

«——【•“团播”也火得不行，热闹到爆炸•】——»

说到热闹的直播场景，我觉得“团播”真的是今年最大的亮点之一。你知道那场广东夫妇带着男团直播的事吧？他们一边跳舞一边卖洗衣液，现场气氛炸了！那场直播的观看人次竟然高达1981万，预估销售额在2500万到5000万之间，真的是“爆炸”的节奏啊！

老实说，我都觉得看得都“目瞪口呆”，以前拼单打折的直播，怎么也得靠个人魅力，现在这个“团体作战”，真的是把流量蹭到极致。

像麻辣王子啊、香飘飘、绝味鸭脖、瑞幸咖啡这些品牌，也都纷纷加入“团队作战”的行列，找男团女团来搞热闹，带货效果简直“嗨翻天”。不过你想想，看那些主播怎么跟这些“团体战”竞争呀？压力大得不行。

«——【•翻车事故频发，主播们都紧张了•】——»

不过呢，最近我还看到好多翻车事故，真的是“血淋淋”的教训啊。你知道，监管越来越严格了，主播们都像“踩钢丝”一样小心翼翼。有些主播翻车，真的是一瞬间就崩盘了，大家都开始意识到：靠“选品带货”这种方式，风险太高了。

一旦合作商家出点问题，自己品牌的名声也跟着臭了。这不，就有一些大主播开始转型，从台前走到幕后了。你说这套路是不是很明显？他们都觉得，还是自己做品牌靠谱，控制在自己手里多安全。毕竟，流量和信任都已经积累了这么多年，不能浪费掉。

现在，这些大主播基本都把日常直播交给公司里的“二线”主播去搞，自己则专注在供应链、品牌孵化和商业布局上。你想啊，行业环境变得这么“紧张”，靠以前那种“低价吸粉”的模式，已经走不通了。

双11这么冷清，其实就是一个信号——这个行业，已经进入了一个新的阶段。那些曾经由超级主播把持的黄金时代，可能真的要过去了。

哇，说完这些，我还真觉得，娱乐圈和电商圈的变化，像是“风云变幻”一样快。不知道你怎么看，反正我觉得未来一定会越来越“有趣”！